RadioMedia Huomioarvotutkimus - kampanjan jälkimittaus

Tietoiskukampanjat on mahdollista tutkia RadioMedian huomioarvotutkimuksella kampanjan päätyttyä. Tutkimuksessa selvitetään:

• kampanjan huomioarvo
• mainostettavan asian muistaminen mainoksesta
• mainonnan herättämät ajatukset, mainonnasta pitäminen
• mainonnan vaikuttavuus ja kokeminen
• sekä tarvittaessa kiinnostus vierailla järjestön nettisivuilla sekä nettisivuilla vieraileminen.

Otos on valtakunnallinen, haastatteluja n. 300 kpl. Aineisto on painotettu vastaamaan viimeisintä Väestötilastoa 15-64 vuotta täyttäneen väestön osalta sukupuolen, iän ja asuinpaikkakuntatyypin suhteen.

Tutkimus toteutetaan kampanjan päättymistä seuraavalla viikolla. Kenttätyö kestää viikon ja raportit ovat asiakkaalla kahdessa viikossa haastattelujen päättymisestä.

Tutkimuksen tekee TNS Gallup. 
 

Millaisia ajatuksia tämä mainos herätti?
Poimintoja avoimista vastauksista 2005-2008

"Kaikissa tutkimuksissa korostuu spontaaneissa kommenteissa mainoksen aiheellisuus, hyödyllisyys ja muistutuksen tärkeys: Tykkäsin kovasti, tehokkaita ja hauskoja. Hyvä, että joku kampanjoi turvallisuuden puolesta". Nainen, 25 v.

"Positiivisia, kerrankin käytetään hyvään asiaan markkinointiviestintävälinettä. On oikeasti järkevää olla selvin päin vesillä, on trendikästä olla järkevä". Nainen, 29 v.

"Mainos oli hyödyllinen, sillä päihdetyö on ajankohtaista ja tärkeää". Mies, 59 v.

"Ihan hyvää muistuttaa tällaisista asioista". Nainen, 54 v.

"Ihan varmaan tarpeellinen. Ihmiset ottavat liian helposti vaikka mennään rattiin". Nainen, 60 v.