Radiolla miljoonayleisö arkisin yhdeksän tunnin ajan vuonna 2006

Kansallisen radiotutkimuksen mukaan suomalaiset kuuntelivat radiota päivittäin keskimäärin 3 tuntia ja 14 minuuttia vuonna 2006. Suomen viime vuoden kuunnelluin radiokanava oli YLE Radio Suomi.

Radio on suomalaisten arjessa erityisen vahvasti mukana oleva media. Arkipäivisin radio kerää yli miljoona kuuntelijaa kello 7.30 ja 16.30 välisenä aikana. Eniten yleisöä radiolla on aamupäivällä (7.45 - 11.00), jolloin radiota kuuntelee yli 1,2 miljoonaa suomalaista. Tiedot käyvät ilmi radion kuuntelijamääriä ja kuunteluun käytettyä aikaa mittaavan Kansallisen radiotutkimuksen (KRT) vuoden 2006 yhteenvetoluvuista.

Radio tavoittaa lähes kaikki suomalaiset. Päivittäin radiota kuuntelee 79 % suomalaisista ja viikon aikana 96 %. Vaikka suomalaiset voivat valita runsaasta radiotarjonnasta (15-20 kanavaa paikkakunnasta riippuen), radionkuuntelijan kanavavalikoimaan kuuluu päivän aikana keskimäärin vain noin 1,5 kanavaa.

Viime vuonna radion kuunteluun käytetty kokonaisaika jakautui suunnilleen tasan Yleisradion kanavien (52 %) sekä yksityisten radiokanavien (48 %) välillä. Suomen kuunnelluin radiokanava YLE Radio Suomi lohkaisi kokonaiskuunteluajasta 36 % ja tavoitti keskimääräisen viikon aikana yli 2 miljoonaa kuuntelijaa. Yksityisten kanavien ykkönen Radio Nova oli seuraavaksi kuunnelluin kanava 12 %:n osuudella kokonaiskuuntelusta tavoittaen lähes 1,6 miljoonaa kuuntelijaa viikon aikana. YLE Radio 1 ja Iskelmä tavoittivat kumpikin miljoona korvaparia viikon aikana kanavaosuuksien ollessa molemmilla vajaat 10 %. Suosituin nuorille suunnattu kanava oli YleX, jota kuunteli viikon aikana keskimäärin 950 000 suomalaista. Kun paikallisradioiden kuuntelijat lasketaan yhteen, paikallisradiot saavuttivat yhteensä 11 %:n kanavaosuuden ja kuuntelijoita niillä oli viikon aikana yhteensä 1,4 miljoonaa.

 
Kansallisen radiotutkimuksen yhteenvetoluvut, vuosi 2006

	Viikon tavoittavuus     (1000)	Kanavaosuus        (%)
Radio yhteensä	4283	100
Yle yhteensä	3014	52
Yksityiset yhteensä	3412	48
YLE Radio 1	1038	9
YleX	951	6
YLE Radio Suomi	2133	36
Classic Radio	171	1
Groove FM	173	1
KISS	697	3
NRJ	716	4
Radio CIty	507	3
Radio Nova	1565	12
SBS-iskelmäradiot	1011	8
SuomiPOP	483	2
Sävelradio	486	4
Paikallisradiot	1416	11

Tunnusluvut:
Osuus kuunteluajasta = kanavaosuus (%) = kanavan osuus kaikesta radion kuuntelusta
Tavoittavuus viikon ajalta = kanavaa viikon aikana kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä (Finnpanel Oy)

Kansallinen Radiotutkimus KRT on radioalan perustutkimus, jolla mitataan kerran kuukaudessa radioasemien ja -kanavien kuuntelijamääriä ja kuunteluun käytettyä aikaa. Tutkimus toteutetaan päiväkirjamenetelmällä, jossa tutkimukseen rekrytoidut yli yhdeksän vuotta täyttäneet henkilöt pitävät yhden viikon aikana päiväkirjaa kaikesta radionkuuntelustaan kuuntelupaikasta riippumatta.

Vuoden 2006 yhteenvetotulokset perustuvat 18 280 kuuntelupäiväkirjan otokseen. Tutkimuksen on toteuttanut Yleisradio Oy:n, Suomen Radioiden Liitto ry:n sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry:n toimeksiannosta Finnpanel Oy.