Jo 1,8 miljoonaa suomalaista nettiradion pauloissa

Netin kautta radionkuunteleminen on suosiossa. Jo 1,8 miljoonaa suomalaista on kuunnellut joko livestreamingeja tai podcasteja. Lisäksi 25–44-vuotiaiden kohderyhmässä nettikuuntelu on lisääntynyt vuodessa 12 prosenttia.

Asemien suoria lähetyksiä (streaming) on kuunnellut 1.699.000 suomalaista ja yksittäisiä radio-ohjelmia (podcasting) 1.153.000. Livestreamingeja kuuntelee siis jo 36 prosenttia yli 9-vuotiasta suomalaisista. Ikäryhmittäin nettiradio tavoittaa seuraavasti: 9-24 vuotiaista yli puolet (56 %) kuuntelee radiota netin välityksellä, 25-44 vuotiaistakin jo 55 % sekä yli 45 vuotiaista 16 %.

Vuodesta 2007 lähtien alle 24- vuotiaiden keskuudessa radiokanavien nettikuuntelu on ollut tasaisessa kasvussa, mutta 25–44-vuotiaiden kohderyhmässä nettikuuntelu on lisääntynyt vuodessa 12 prosenttia.

Nettikuuntelu eroaa normaalista radiokuuntelusta jonkin verran siinä, että nettiradio näyttäisi tavoittavan erityisesti kotona kaikissa ikäryhmissä; nettikuuntelijoista 86 prosenttia ilmoitti kuuntelevansa nettiradiota kotona ja työpaikalla kuuntelee 16 prosenttia.

Radion kuuntelu Internetin kautta avaa paljon uusia kuuntelumahdollisuuksia. Käytännössä kaikki radiokanavat ovat nyt kaikkien ulottuvilla kuuluvuusalueesta huolimatta. Myös erityisesti nuorison keskuudessa monen päätelaitteen samanaikainen käyttö, ”multi tasking”, tuntuu lisääntyvän. Ihmiset ovat entistä enemmän tietokoneen ruudun äärellä hoitaen sosiaalisia suhteita, surffaillen eri saiteilla, tehden töitä, opiskellen, pelaten jne. – ja samalla radiota kuunnellen. Samaan aikaan perinteiset päätelaitteet ovat edelleen käytössä.

Tilastokeskuksen mukaan nettiä käyttävistä kuluttajista 88 % viihtyy netissä pääasiassa etsimässä tietoa palveluista ja tavaroista, 87 % hoitamassa pankkiasioita, 70 % selailemassa matka- ja majoituspalveluja tai 69 % lukemassa verkkolehtiä. Kuluttajien onkin helppo viihtyä samalla nettiradion ääressä.

Tällä hetkellä käytännössä kaikki suomalaiset radiokanavat ovat netissä ja se mahdollistaa myös oman, paikallisen kanavan kuuntelun kotikontujen ulkopuolellaa. Radiomainostajan kannattaa muistaa, että jokainen nettikuuntelija on tietysti samalla jo valmiiksi netissä – yhden klikkauksen päässä toivotusta kohteesta!

Radio&netti on toimiva ja toisiaan tukeva mediamix

Radion ja internetin yhteistyömallissa on selkeä työnjako: radio herättää kohderyhmän kiinnostuksen ja netti välittää tietoa ja toimii jakelukanavana. Kuluttajat tavoitetaan radiossa valtakunnallisesti, sillä yksityinen radio tavoittaa yli 3,6 miljoonaa suomalaista*.

Vuonna 2006 tehdyssä 8 monimediakampanjan selvityksessä 41 % vastaajista kuunteli aina tai lähes aina radiota surffaillessaan netissä. Ja tämä selvitys tehtiin ennen kuin radiot alkoivat kuulua netissä vuoden 2007 heinäkuussa.

Katso esityksestä kuinka ja millä eväillä radio ohjasi kuuntelijoita verkossa. Voit myös ladata esityksen pdf:nä diaesityksen alapuolelta.

 

Lähteet:

• Internetkuuntelua selvitetään kahdesti vuodessa Finnpanel Oy:n Kansallisen Radiotutkimuksen yhteydessä. Vastaajien määrä syksyllä 2009 oli 1 311. Kysely tehtiin huhtikuussa 2009 ja tilaajina olivat Suomen Radioiden Liitto SRL ry ja Yleisradio Oy.

• * yli 9-vuotiasta suomalaista. Lähde: KRT, valtakunnallinen maalis-touko 2009 (3 vkoa)

• Tilastokeskus

• Radio verkon markkinointivälineenä - tutkimus, toukokuu-kesäkuu 2006, otoskoko 5500 vastaajaa