Radio on mainosvälineenä tehokas, monipuolinen ja kiinnostava. Se on myös tehokas lisäarvon tuottaja muille medioille. Mykkä kuva tai painettu sana saa persoonallisen ilmeen, kun radion täydentämänä integroitu äänielementti vahvistaa tavoiteltua mielikuvaa ja muiden medioiden kanssa yhdessä käytettynä radiolla voidaan lisätä kampanjan tehoa. Radio sopii niin päämediaksi kuin täydentäväksi mediaksi. Radio&printtiPrinttimedian yhteydessä radiomainonta saa painetun sanan elämään ja kampanjan mainosviesti tehostuu. Äänielementti vahvistaa tuotteen identiteettiä ja mielikuvaa. Mainosviestiä voidaan pitää yllä pidempään. Radion ja sanomalehtien yhteiskäytöstä lisätietoa RAB UK:n Multi-media effectiveness sarjan oppaasta Using Radio with Newspaper. Radio+TVTelevisiossa saman äänimaailman käyttö vahvistaa kampanjan kokonaisuutta ja radiolla voidaan myös jatkaa TV – mainoksen vaikutusaikaa kohdistamalla viesti esim. päivän ja kellonajan mukaan. On kuitenkin muistettava, että TV:n ääniraita ei aina sellaisenaan sovi radiomainokseksi. Radion ja television yhteistyöstä löydät lisätietoja täältä, sekä RAB UK:n Multi-media effectiveness -sarjan oppaasta Using Radio with Television. Radio&ulkomainontaUlkomainonta ja radiomainonta yhdessä käytettynä tavoittavat hyvin autoilijoita ja mainosviesti kohdentuu tehokkaasti. Radion ja ulkomainonnan yhteiskäytöstä lisätietoja RAB UK:n Multi-media effectiveness sarjan oppaasta Using Radio with Outdoor. Radio&nettiInternetin ja radion yhteistyömallissa on selkeä työnjako: radion tehtävä on herättää kohderyhmän kiinnostus sekä ohjata heidät mainostajan kotisivuille. Netti puolestaan välittää tietoa ja tarvittaessa se voi toimia myös jakelukanavana. Radion ja netin yhteistyöstä löydät lisätietoja täältä, sekä RAB UK:n Multi-media effectiveness -sarjan oppaasta Using Radio with Online.
Medioiden parissa vietetty ajan jakautuminen % päivässä, kaikki yli 10 vuotiaat
Lähde: TNS Atlas 1-12/2008 |
