Tuomaristo koostuu kolmesta konkarista. Tuomaroinnin lisäksi raati sparraa, opastaa ja jakaa osallistujille viisauttaan.


Eka Ruola, luova johtaja, Hasan&Partners

Sari Mikkonen-Mannila, luova johtaja, Skandaali/Leo Burnett Oy

Vesa Kujala, copywriter, Dynamo Advertising Oy

Tuomariston vinkit kilpailijoille

Sari Mikkonen-Mannila: Mikä on haluttu vaikutus? Mieti, mitä toimintaa haluat saada aikaan. Mieti, mikä saisi sinut tai äitisi toimimaan radiomainoksen kuultuaan.

Vesa Kujala: Radiomainoksen tehtävä on muuttaa kuulija kuuntelijaksi, muuten sanoma ei mene perille. Siksi kahdesta vaihtoehdosta kannattaa aina valita epäsovinnaisempi. Eetteriin asti päätyvä radiomainoshan on satojen valintojen summa: teema, lähestymistapa, tyylilaji, casting, musiikki jne.

Eka Ruola: Intohimoidu toimeksiannosta, tutustu asiaan perinpohjin, tuota paljon ideoita ja yllätä yleisösi.

Mikä sopii radioon?

Elokuvaohjaaja Orson Welles teki v.1938 radioon kuunnelman Maailmojen sodasta, missä marsilaiset hyökkäävät maahan. Toteutus oli tuohon aikaan rohkea, kun muu ohjelma keskeytettiin marsilaisten invaasion dramatisoimiseksi. Kuunnelma onnistui vähän liiankin hyvin kun ihmiset pakenivat kodeistaan ja paniikki levisi.

Yhtä lailla tänään radio parhaimmillaan puhuttelee kuulijaa hyvin henkilökohtaisesti, kahden kesken. Vetoaa tunteeseen, älyyn, huumorintajuun. Ja juuri tästä syystä myös tyhmyys – niin mainonnassa kuin juontajassakin – paljastuu radiossa sekunnissa. (Mikkonen-Mannila)

Mikäli mainontaa mietitään, melkein mikä tahansa. Tokkopa on tuotetta tai kampanjaa, jonka menekkiä tai tunnettuutta ei voisi radiolla lisätä. Väline ei ole tärkein asia, idea on. (Ruola)