Raiku-radioideakilpailua tuomaroivat AD Anne Kukkohovi, säveltäjä ja mainosmusiikin tuottaja Kim Kuusi sekä kirjailija ja kolumnisti Tuomas Vimma. Kolmikko valitsee kolme parasta käsikirjoitusta, jotka tuotetaan studiossa tuomareiden opastuksella valmiiksi radiomainoksiksi. Tässä muutamia kisavinkkejä tuomaristolta.
Miten radion vahvuudet pitää ottaa huomioon Raiku-radioideakilpailussa?
Anne Kukkohovi:
"Ehkä nimenomaan siten, että uskaltaisi suunnitella radiota visuaalisemmin? Legendaarinen radiomainonnan guru Tony Hertz on todennut, että suurin kompastuskivi on antaa välineen ohjata liikaa radiomainonnan suunnittelua. Hän kehottaa visualisoimaan spotit. Aika mielenkiintoinen lähtökohta mielestäni. Ja todennäköisesti paljon kiinnostavampi lopputulos."
Kim Kuusi:
"Ääni kaappaa ihmiset mukaansa mielikuvitusmatkalle ihan erilailla kuin printtimainonta. Radiomainoksiin pitää käsikirjoittaa mukaan uskaliasta dramatiikkaa."
Tuomas Vimma:
"Radiomainontahan keskittyy ja vetoaa yhteen ainoaan aistiin – kuuloaistiin. Kannattaa siis perehtyä havaitsemisen filosofiaan sekä aistinsisällön teorioihin."
Millainen on hyvä valistava radiomainos?
"Samat kriteerit pätevät yhteiskunnalliseen mainontaan kuin kulutushyödykkeiden mainontaan. Välineelläkään ei ole väliä, ellei idea ole relevantti ja sitä ei kerrota vaikuttavasti. Yhteiskunnallista viestintää on kuitenkin aina hieman kiitollisempaa suunnitella, koska kuulijat lähtökohtaisesti suhtautuvat siihen myönteisemmin kuin kaupalliseen viestintään" , Kukkohovi toteaa.
"Sen pitää mennä emootioihin ja kaapata ihmiset mukaansa. Ratkaisevaa on saada ihmiset muistamaan mainoksen luoman tunteen. Kun vesiturvallisuus ja siihen liittyvät päätökset ovat käsillä, mainoksen viesti pitää palautua mieleen", Kuusi summaa.
"Radio on haasteellinen media, sillä se toimii usein taustahälynä. Jotta yksittäinen mainos nousee massasta, täytyy sen herättää kuulijan huomio ja mielenkiinto ensi hetkestä saakka. Tämä ei kuitenkaan vielä riitä, sillä hyvän mainoksen täytyy saada kuulija vielä ajattelemaan", Vimma muistuttaa.
Viimeinen vinkki Raiku-kilpailun osallistujille?
"Tehkää valtavasti ideoita, polkuja, ajatuksia. Tehkää töitä, pusertakaa. Se ei ole helppoa, eikä sen täydykään olla. Alussa ideat voivat olla mitä vain; fiksuja, tyhmiä, hauskoja tai surullisia. Koskaan ei pidä tyytyä ensimmäiseen mukiinmenevään ideaan. Se jalostuu aina paremmaksi matkan varrella, vaikka päätyisikin lopulta takaisin alkuun. Ja kannattaa muistaa, että toisen hölmöltä tuntuva ajatus voi tuoda pallottelukumppanille kimmokkeen kuningasideaan", Kukkohovi tsemppaa.
"Äänen tekeminen ei maksa paljoa, ja keinot ovat jokaisen ulottuvilla. Pitää pakottaa itsensä keksimään tekemään raivoisan rohkeita ratkaisuja. Radio kyllä kestää ne välineenä. Ei saa päästää itseään vähällä", Kim Kuusi kannustaa.
"Jos aihe ei ole koominen, ei kannata yrittää väkisin olla koominen. Radiomainonta voi tavoittaa paljon muutakin ihmisessä kuin nauruhermot, ja vaikuttavimmat mainokset vetoavatkin muihin tunteisiin", Vimma toteaa.
