Asiakas

Viisaasti vesillä -kampanjan tavoitteena on välittää suomalaisille tietoa vesiturvallisuudesta. Suomessa hukkuu vuosittain noin 200 ihmistä. Suurin osa onnettomuuksista voitaisiin välttää terveellä järjen käytöllä.

Jo kymmeniä vuosia pyörineen Viisaasti vesillä -kampanjan toteutus 
painottuu kesäkuukausiin. Tiedotushuippu on toukokuun lopusta 
juhannukseen. Kampanjan tavoitteena on kuitenkin pitää turvallisuus 
esillä myös heikkojen jäiden aikaan syksyllä ja keväällä.

Viisaasti vesillä -kampanja toteutetaan valtakunnallisen medianäkyvyyden kautta. Mediakampanjaa tukevat eri puolilla Suomea kesällä ja talvella toteutettavat yleisökiertueet.

Viisaasti vesillä -kampanjaa pyörittävät Liikenteen  turvallisuusvirasto, Rajavartiolaitos, Poliisi, Pelastustoimi,  Terveyden edistämisen keskus, Sosiaali- ja terveysministeriö sekä  Suomen Uimaopetus- ja Hengenpelastusliitto.

Lue lisää kampanjasta: www.viisaastivesilla.fi.

Tavoitteet

Viisaasti vesillä -kampanjan tavoitteena on valistaa suomalaisia vesiturvallisuudesta ja vähentää siten hukkumiskuolemia. Kampanja pyrkii vaikuttamaan suomalaisten asenteisiin: kaikkien pitäisi hankkia vesillä liikkumisen perustaidot ja suhtautua vesiturvallisuuteen sopivalla vakavuudella. Suomalaisille tulisi myös syntyä oivallus, että vaaratilanteet vesillä ovat useimmiten helposti estettävissä.

Kohderyhmä

Viisaasti vesillä -kampanjan kohderyhmä on koko Suomen väestö sekä erityisesti noin 25–45-vuotiaat miehet, jotka muodostavat riskiryhmän.

Hukkuneet sukupuolen mukaan

Lisää hukkumistilastoja:
http://www.suh.fi/ajankohtaista2/hukkumistilastot/2009.

Tehtävä

Tehtävänä on ideoida ja suunnitella radiomainos Viisaasti vesillä -kampanjalle. Idean voi esittää vapaamuotoisena käsikirjoituksena.

Haasteena on puhutella ihmisiä uskottavasi ja vaikuttaa heidän asenteisiinsa pysyvällä tavalla.

Tehtävässä on tärkeää kiinnittää huomio vesiturvallisuuden ympärivuotisuuteen. Radiomainoksen on sovelluttava käytettäväksi niin kesällä kuin talvella. Radiomainoksia tarvitaan siksi todennäköisesti useampia kuin yksi. Paras idea on mahdollisesti sellainen, jonka voi toteuttaa radiomainossarjana.

Vesiturvallisuuden neljä teemaa ovat:

	alkoholin sopimattomuus vesille
	pelastusliivien ja muiden turvavälineiden käyttö
	luonnonolosuhteiden huomioiminen vesillä ja jäällä liikuttaessa
	hyvän uimataidon merkitys.

Mainoksen ydinviesti

Viisaasti vesillä -kampanjan pääviesti kaikissa teemoissa on turvallisuusasenne, eli vastuu itsestä ja lähimmäisistä. Tämä sanoman pitää tulla esille radiomainoksissa.

Taustaa hukkumisista

Vesillä menehtyy Suomessa noin 200 ihmistä. Pahimmat onnettomuuskaudet ovat kesäkuukaudet. Alueellisesti valtaosa hukkumisista tapahtuu sisävesillä. Noin kaksi kolmasosaa hukkumisista sattuu uimaretkellä tai veneestä putoamisena.

Kuningas alkoholi on yleinen syy hukkumisiin. Kaksi kolmasosaa hukkuneista on ollut humalassa – viina ei sovi vesille. Suurin hukkuneiden ryhmä on keski-ikäiset humalaiset miehet, jotka ovat liikkeellä järvellä pienellä soutuveneellä.

Terve järki ja varovaisuus parantavat vesiturvallisuutta, mutta myös varusteiden on oltava kunnossa. Hukkuneista jopa kahdeksan kymmenestä olisi pelastunut, mikäli olisi käyttänyt pelastusliivejä.

Jään vahvuus ei näy kalenterista. Viime vuosina yleistyneet leudot talvet ovat lisänneet jäihin vajonneiden määrä. Luonnonolosuhteet pitää huomioida ympärivuotisesti.

Aikuisista joka kolmas on uimataidoton. Hyvä uimataito on tuhansien järvien Suomessa tärkeä kansalaistaito ja halpa henkivakuutus – on osattava pelastaa itsensä ja myös muut veden varasta.