Markkinointi ja brändinrakennus on kovaa kilpailua, jossa kilpailijat on tunnettava ja omat resurssit jaettava tilanteen mukaan. Taktinen ulottuvuus mainonnassa tarkoittaa nopeaa reagointia muuttuviin olosuhteisiin tai pyrkimystä saada aikaan välittömiä vaikutuksia, esimerkiksi kaupan tarjousmainonnalla aktivoidaan kuluttajia nopeisiin ostopäätöksiin. Välttämättä suunnitelmallisuus ei ole taktisuutta määrittävä tekijä, vaan paremminkin niin, että proaktiivisuuden sijaan tulee reaktiivisuus.

Mainonnassa käytettävän median on taivuttava kilpailijoiden, kilpailutilanteen, asiakkaiden ja omien päätösten ristitulessa mitä erilaisimpiin tilanteisiin ja tarpeisiin. Nämä tilanteet syntyvät nopeasti, mutta myös menevät ohi nopeasti. Aika on taktisuuden oleellisin muuttuja, tai paremminkin sen puute. Radiomainonnan nopea tuotantoaikataulu, valmiin radiomainosmateriaalin käyttöönotto ja muokkaus sekä muutokset kampanja-aikataulussa tai -painotuksessa ovat radion ehdottomia vahvuuksia.

Jotta radion käyttö olisi taktisena välineenä parhaimmillaan kääntyy katse jälleen kerran suunnitteluun.
Radiomainoskonseptin tulisi taktisessa mainonnassa olla siten suunniteltua, että tuotteiden ja hintojen yms. ominaisuuksien liittäminen mainospohjaan olisi yhtä helppoa ja nopeata kuin tehtäessä kaupan mainontaa sanomalehteen.

Äänimainoksesta löytyvät samat elementit kuin visuaalisesta mainonnasta ja ne on nykytekniikallla aivan yhtä nopeasti liitettävissä kuin tuotteen kuva freehandissa!

Muista pitää kerrottavien asioiden määrä pieneneä, mieluummin 1-3 asiassa. Eli älä änge samaan spottiin 3 tuotteen hintaa, puhelinnumeroa, nettisaittia, käskyä käydä ostoksilla ja käskyä osallistua kilpailuun.
Tarjousmainonnassa muista, että luvut pysyvät kuultuina yhtä hyvin muistissa kuin nähtynäkin kunhan pidät yllä mainitun mielessä.