Radion rooli valtakunnallisena mainosvälineenä tekee siitä monien mahdollisuuksien median. Radiota kuunnellaan yli kolme tuntia päivässä ja se tavoittaa lähes 80 % suomalaisista. Ajankäytön laajuudella mitattuna radio on suomalaisten kuluttajien todellinen massamedia.

Radio on tuhannen tunnin media

Kunkin kanavan ydinkohderyhmän kuuntelija käyttää vuodessa noin tuhat tuntia aikaa oman suosikkikanavansa kuunteluun. Radion luonne on painopisteeltään muuttunut paikallisesta mediasta yhä useammin valtakunnalliseksi strategisen mediaroolin välineeksi. Käytännössä tämä on tarkoittanut merkkimainonnan osuuden kasvua kaikesta radiomainonnasta. 

Yhä useammin radiota käytetään brändimainonnan päämediana, jota tuetaan muilla medioilla. Lisäksi on opittu hyödyntämään radion monimuotoisuutta, miten se toimii massoja tavoittavana mediana, jolloin radion käyttö ulotetaan kaikkien kohderyhmien tavoittamiseen määritellysti koko kauden ajan. 

Strateginen mediavalinta on aina tietoinen päätös. Monimediakanavana radiolla on audion ohella tarjottavana useita muita uuteen teknologiaan perustuvia lisävarustuksia, jotka tehostavat radion kilpailukykyä entisestään. Radion voidaan sanoa olevan 2000-luvun strateginen innovaatiomedia.

Lue lisää: Äänestä syntyy kuva, mielikuvamainonta