Radiomainontaan pätevät samat mainoksen tekemisen, laadun ja viestin lainalaisuudet kuin muuhunkin mainontaan, niin hyvässä kuin pahassakin.
Kuten televisiossakin mainoksen - spotin - pituus vaikuttaa kampanjan lopulliseen hintaan. On kuitenkin viestin ja tavoitteen kannalta muistettava kumpi tulee ensin, toimivuus vai halpuus. Tuotannossa ja viestin luomisessa säästetty euro on aina pois tavoitteesta.
Yleensä käsikirjoituksen laatii mainostoimisto mainostajan briiffin perusteella mutta myös tuotantoyhtiöt tarjoavat suunnittelupalveluja. Ammattimaiset mainonnan suunnittelijat mainostoimistoissa osaavat myös hakea tukea ja apua oman toimiston ulkopuolelta löytyvistä äänimainonnan ammattilaisilta sen sijaan, että radio jätetään pois mediavalikoimasta.
Muista pitää kerrottavien asioiden määrä pieneneä, mieluummin 1-3 asiassa. Eli älä änge samaan spottiin 3 tuotteen hintaa, puhelinnumeroa, nettisaittia, käskyä käydä ostoksilla ja käskyä osallistua kilpailuun.
Tarjousmainonnassa muista, että luvut pysyvät kuultuina yhtä hyvin muistissa kuin nähtynäkin kunhan pidät yllä mainitun mielessä.
Äänimainoksesta löytyvät samat elementit kuin visuaalisesta mainonnasta ja ne ovat nykytekniikalla aivan yhtä nopeasti liitettävissä kuin tuotteen kuva freehandissa!
Myös radiomainonnassa toimivat samat startegisen viestinnän säännöt kuin esim. televisiossa tai lehdessä. Otetaan esimerkiksi kaupan tarjousmainonta. Markkinointiviestinnän keskittyminen hintojen ja alennusten jatkuvaan näyttöön on usein tietoista brändi-imagon rakentamista ilman, että tarkoituksena on edes saada kuluttajaa muistamaan varsinaisia hintoja. Vertailepa vaikka seuraavien ketjujen tv-mainontaa: Citymarket, K-supermarket, Prisma, Lidl, Siwa, jne.
Kun siis radiomainonta nousee esille, niin vetäytyminen "ei-visuaalisuuden" sumuverhon suojiin on itsepetosta.
Radiossa on mahdollista kuvata
- laatua, esimerkkinä Raymon Weil kellon radiomainos, Både Og Oslo
- teknistä muutosta, esimerkkinä Hybridi Lexuksen "Switch", Radioville UK
- useita asioita yhtäaikaisesti luottamalla mielen kykyyn ja voimaan tuoda kuvia, esimerkkinä Miami Film Festival spotti, Hertz radio
Lisää ideoita ja tukea saat RadioMedian spottipankista.
Tuotannossa muistettavaa
Mainostoimiston ja tuotantoyhtiön tulisi muistaa seuraavia asioita kun tuotantoon ryhdytään:
- copyn tulee olla paikalla tuotannossa
- näyttelijää ohjaamalla saa paremman tuloksen
- älä käytä "male voice, female voice" hahmoja. Sellaisia ei olekaan. Käytä Mattia, joka on elämäänsä tylsistynyt taksikuski jne.
- hiljaisuuskin kuuluu audiomainontaan
- on muitakin tapoja kuin huutaminen miten kuuntelijalle voi viestiä
Tuotannon kustannusarvio kannattaa suhteuttaa kampanjan tavoitteisiin, kokonaisbudjettiin ja tuotettavan aineiston käyttöikään. Kun kampanja on tärkeä tai tuotettava aineisto pitkäkestoista, laatuun satsaaminen tuo yleensä parhaan tuloksen.
Radiomainosten tyylilajit ja keinot
- musiikki ja laulu
- maisema (kuuntelijan tajunnassa)
- tunnetila (kuuntelijan tajunnassa)
- järkiperäiset (esim. tarjousmainonta)
- infomercial (yleensä tekstiä, joka vetoaa kuuntelijan ratiomieleen, mainos on yleensä pitkä)
Äänimainonnan mukaeltu muistilista: "The Essential Eight", RAB USA
- anna tuotteen olla mainoksen tähti
- luo yhteys kuluttajaan vetoamalla tunteisiin
- varmista että kuluttaja tunnistaa mainostettavan tuotteen
- selkeä, hyvälaatuinen mainos vie viestisi perille
- K.I.S.S. (keep it simple, stupid!)
- käytä oikeaa äänen ”sävyä” ja voimakkuutta, valitse paras spiikkeri
- varmista että radiomainos tukee mainontaa muissa medioissa
- kehota kuulijaa selkeästi toimimaan
Tietoja radiomainonnan suunnittelusta, tuottamisesta ja tuotantoyhtiöistä saa mm. RadioMediasta ja SATU (
Suomen Audiovisuaalisen alan tuottajat) ry:stä.
