Radiomainonnan ostaminen on helppoa. Valtakunnallisen mainostajan kannalta vaivattomin ratkaisu on antaa ostaminen mediatoimiston tehtäväksi, varsinkin jos kampanjaan halutaan mukaan useita radiokanavia tai jos kampanja-alueena on yhtä talousaluetta suurempi kokonaisuus. Mediatoimistoilla on käytettävissään tuoreimmat Kansallisen Radiotutkimuksen tutkimusluvut radioasemien kuuntelusta KRTOnLinesta sekä kampanjasuunnittelussa käytettävä ohjelmisto Telmarin RBP. Lisäksi mediasuunnittelijat osaavat auttaa oikean peitto- ja toistotason määrittelyssä sekä asemien valinnassa ja painotuksessa.
Kuten muussakin mainonnassa mukana olevat tahot ovat mainostaja, mediatoimisto, mainostoimisto ja tuotantoyhtiö. Tämä kaavio auttaa ja opastaa ymmärtämään eri toimijoiden rooleja:
Radiomainonnan ostaminen tapahtuu samojen periaatteiden mukaan kuin muidenkin medioiden ostaminen. Ensin määritellään tavoitteet mainonnalle, valitaan kohderyhmä ja tutkitaan sen mediakäyttöä. Intermediavalinnan tarkoitus on etsiä mainostajan tavoitteisiin parhaiten sopiva, kustannustehokas mediaväline tai niiden yhdistelmä. Tavoittavuus- ja peittotasojen määrittelemisen jälkeen tarkastellaan yksittäisiä medioita valituissa mediaryhmissä.
Mediaryhmäkohtaiset tavoitteet toteutuvat usein parhaiten useamman yksittäisen median yhdistelmän kautta. Kohderyhmän kuuntelutottumuksia analysoimalla löytää mediatavoitteet tehokkaimmin täyttävän kanavayhdistelmän. Kampanjasuunnitteluun tarkoitetun RBP-ohjelmiston avulla voi optimoida kanavakohtaisen toistomäärän siten, että lopputulos on tavoittavuudeltaan riittävä, toistotasoltaan halutun kaltainen ja kokonaishinnaltaan edullisin kampanjatavoitteet täyttävä radiokanavien yhdistelmä.
Radioyhtiöiden mediamyyjillä on käytössä tuoreimmat radiotutkimukset sekä kampanjasuunnittelutyökalut. Useilla asemilla on käytössä radiotutkimusten lisäksi myös muita yleisiä mediatutkimuksia, joita voi hyödyntää kampanjasuunnittelussa. Oma yhteyshenkilö laatii tarvittaessa yhden tai useamman radiokanavan osalta suunnitelman ja kampanja-analyysin, joka täyttää asetetut mediatavoitteet. Radioaseman mediamyyjällä on aina parhaat tiedot oman asemansa kuuntelijoista, esimerkkejä kanavalla toteutetuista kampanjoista ja niiden tuloksista sekä asemakohtaisista erikoistuotteista.
Valtakunnallinen Radio Nova, kaikki osavaltakunnalliset ketjuradiot ja suurin osa paikallisista radiokanavista käyttävät yhtenäistä hinnoittelutapaa, joka noudattaa rakenteeltaan pitkälti televisiomainosspottien hinnoittelua. Radioasema määrittelee perushinnan 30 sekunnin pituiselle mainosspotille ja muiden spottikestojen hinta määritellään indeksitaulukon avulla (ks. alla).
Uusimmat radioasemien hinnat löytyvät kootusti Telmarin RBP-kampanjasuunnitteluohjelmistosta. Näin mediaostajan on entistä helpompaa vertailla kanavavaihtoehtoja ja seurata mediahinnan muutoksia eri yhdistelmävaihtoehdoissa. Menetelmä kattaa päivän eri kuunteluaikojen blokkihinnat ja mahdolliset kausihinnat.
Hintaindeksitaulukko
Spotin pituus
Kerroin
Spotin pituus
Kerroin
5
0,28833
39
1,24
6
0,336
40
1,266667
7
0,38033
41
1,293333
8
0,42133
42
1,32
9
0,459
43
1,346667
10
0,49333
44
1,373333
11
0,52433
45
1,4
12
0,562
46
1,426667
13
0,598
47
1,453333
14
0,63233
48
1,48
15
0,665
49
1,506667
16
0,696
50
1,533333
17
0,72533
51
1,56
18
0,753
52
1,586667
19
0,779
53
1,613333
20
0,80333
54
1,64
21
0,826
55
1,666667
22
0,85066
56
1,693333
23
0,874
57
1,72
24
0,896
58
1,746667
25
0,91666
59
1,773333
26
0,936
60
1,8
27
0,954
65
1,916667
28
0,97068
70
2,033333
29
0,986
75
2,15
30
1
80
2,266667
31
1,026667
85
2,383333
32
1,053333
90
2,5
33
1,08
95
2,616667
34
1,106667
100
2,733333
35
1,133333
105
2,85
36
1,16
110
2,96667
37
1,186667
115
3,08334
38
1,213333
120
3,20001
Mitä radio myy
Radio tarjoaa mainostajalle paljon muitakin tuotteita kuin vain spottimainontaa. Radiokanavan tuotteita ovat muun muuassa:
kohderyhma kauppa eli kontaktikauppa (TRP/1000)
spottikauppa
määräpaikat
promootiot
ohjelmayhteistyö
sponsorointi
pienoisohjelmat
tapahtumat
verkkomainonta
Lisäksi voidaan mainita, että tämän päivän radiossa jopa itse radiomainoksetkin jakaantuvat erilaisiin tuotteisiin. Lisää asiasta on sivulla radiomainokset.
Heiltä voit ostaa media-aikaa, suunnittelua tai tuotantoa
