Radio on tehokas, monipuolinen ja kiinnostava mainosväline. Radioaseman musiikkilinjaus on sen yleisöä selkeimmin profiloiva tekijä. Musiikin merkitys radioaseman valinnassa on kaikkein suurin, sillä radion parissa halutan ensisijaisesti viihtyä. Kaupalliset radiokanavat tarjoavat musiikkia laidasta laitaan. Kilpailluimmilla alueilla kuuntelija voi valita yli 20 vaihtoehdon joukosta häntä eniten miellyttävän radiokanavan.

Lisääntyneen kanavatarjonnan myötä radiosta on tullut aito kohderyhmämedia: maantieteellisen kohdistamisen ohella radiokanavien yleisöjä voi tarkastella mm. ikäryhmien, arvojen ja asenteiden tai mediaympäristön näkökulmasta. Intermediavalinnassa käytettyjä kohderyhmien määrittelyperusteita voidaan helposti hyödyntää myös tärkeimpien radiokanavien yleisöjen tarkastelussa.

Radio on media, joka seuraa kuluttajaa kaikkialle: radio on läsnä aamiaisella, liikenteessä, työpaikalla, kodin askareissa ja vapaa-aikana ­ tilanteissa joissa monet muut mediat eivät tavoita kuluttajia. Kun haluat tavoittaa kohderyhmäsi päivän aktiivisimpien tuntien aikana - silloin kun ostopäätöksiä tehdään ja ostospaikkaa valitaan, tarjoavat kaupalliset radioasemat tehokkaan median käyttöösi.
Alla näet kaupallisen radion kuuntelijoiden määrän kuuntelupaikoittain ja varteittain arkipäivänä (Lähde: Finnpanel Oy, KRT 2009).

Printtimedian kanssa käytettynä radio tuo kampanjaan äänielementin, vahvistaa tuotteen mielikuvaa ja saa kampanjan ”elämään”. Saman äänimaailman käyttö sekä televisiossa että radiossa vahvistaa kampanjan kokonaisuutta. Radion käyttö yhdessä ulkomainonnan kanssa on tehokas yhdistelmä, kun halutaan esimerkiksi tavoittaa autoilijat. Internetin kanssa yhdessä käytettynä radio aktivoi kohderyhmää vierailemaan mainostajan nettisivuilla.

Radio toimii erinomaisesti täydentävänä mediana. Sopivaa, useamman radion yhdistelmää käyttämällä on realistista tavoitella jopa yli 80 prosentin valtakunnallista nettopeittotasoa kohderyhmässä. Kustannustehokkuudella arvioituna radiomainonta kestää hyvin vertailun minkä tahansa mediaryhmän kanssa. Tarvittaessa radiokampanja käynnistyy muutamassa päivässä päätöksestä ja radiomainonnan järkevät tuotantokustannukset mahdollistavat useammankin mainosversion tuottamisen.

Radiomainonta tukee mainontaa muissa medioissa tehokkaasti. Kaikkien medioiden kanssa yhdessä käytettynä radio lisää tehokkaasti toistoa. Radio tuo viestin lähelle kuluttajaa ja tavoittaa kuluttajan monissa tilanteissa, missä muut mediat eivät heitä tavoita. Näin radio tehostaa myös kohderyhmän tavoittavuutta. Radiomainontaa ei vältellä tietoisesti ja kanavasurffailu onkin radiossa vieraampi käsite.

Radiossa mielikuvat rakennetaan äänen keinoin. Radion kuuntelu tapahtuu usein muiden toimintojen ohessa ja siksi on tärkeää pystyä herättämään kuuntelijan mielenkiinto äänielementtien ja tarinan kerronnan avulla. Yhtä tärkeää on käyttää kampanjassa riittävä määrä mainosesityksiä. Riittävä toistomäärä riippuu monesta tekijästä:

• spotin tyylilajista
• spotin pituudesta. Esim. nk. infomercial saattaa kestaa parikin minuuttia
• erilaisten spottien lukumäärästä
• onko kyseessä kampanjan toisto
• mikä on kampanjan tuotteen, brändin tai palvelun tarkoitus, esim. lanseeraus vai ylläpito.
• miten radio on lomitettu osaksi muuta mediakäyttöä

Nyrkkisääntöjä on kuitenkin kaksi

1. mitä pitempi kampanja, sen alhaisempi viikon OTH
2. radio ei ole televisio