Radio on tehokas ja monipuolinen mainosväline. Perinteisen FM-lähetyksen rinnalla sillä on käytössään useita muita uusien jakelutekniikoiden mahdollistamia lisävarustuksia: Podcasting, simulcasting, webcasting, digi TV sekä DVHB.

Modernin teknologiansa ansiosta radiolla on valmiudet tuottaa entistä kilpailukykyisempiä monimediasovelluksia, joiden sisältötarjonta vastaa kuluttajien käsitystä nykyaikaisesta mediasta.

Tämän ohella kuitenkin tuttu FM-radio on edelleen kuuntelijoiden keskuudessa ykkösmedia ajankäytöllä mitattuna. Kuuntelijat kokevat radion parhaana ystävänään, jonka kanssa halutaan viettää aikaa ja tutkitusti useita tunteja päivässä: keskimääräisenä päivänä radion parissa viihdytään yli kolme tuntia. Tämä ominaisuus tekee siitä ylivertaisen median.

Mainostajan kannalta radion tehokkuus perustuu sen oikeanlaiseen asemointiin. Radion monimuotoisuus tarjoaa mahdollisuuden yksilölliseen kampanjaratkaisuun: radio voi olla aito massamedia tai tehokas kohderyhmämedia.

TAVOITE - BUDJETTI - RADION TEHTÄVÄ

Kun tavoite asetetaan oikein, kampanjalle on annettu realistinen kokonaisbudjetti ja radion tehtävä kampanjakokonaisuudessa on tarkoin määritelty, niin radiomainonnan kampanjasuunnittelun optimointiohjelman avulla voidaan varmistaa, että asetettu tavoite saavutetaan.

Optimointiohjelma laskee sen aina kustannustehokkaimmalla tavalla!

Radiomainonta perustuu toistoon

Radiomainosten riittävän toistomäärän laskemiseksi tarvitaan tietää radion muu mediakäyttö ja radion tehtävä. Lisäksi vaikuttavia tekijöitä ovat spottien pituudet, lukumäärä, kohderyhmä ja mainoksen tyylilaji.

Kun radiolla on rooli, niin riittävä toistotaso toteutuu lähes automaationa!

 Esimerkki:Jos kysymyksessä on kestoltaan pidempi, taitavaan käsikirjoitukseen perustuva kuunnelmatyyppinen tarina, joka vaatii toteutukseltaan kunnianhimoista äänisuunnittelua, niin radiomainoksen vaatimat toistomäärät ovat useimmiten vähäisempiä kuin vastaavasti mainoksen, jonka rakenne on tavanomaisempi ja sisältää yksinkertaisempia tuotannon työvaiheita. Tästä esimerkkinä ovat mm. tarjousmainokset.

Kun halutaan tuoda esille monia eri asioita ja kerrottavaa on paljon, niin useimmiten useampi versio jäsentää kuuntelukokemuksen paremmin. Kuuntelijan on helppo omaksua viestin sisältö, kun mainos keskittyy vain yhteen asiaan kerrallaan.

Kun useamman version tuottaminen otetaan huomioon jo suunnitteluvaiheessa, selvitään yhdellä tuotantokerralla, joka radiomainosten kokonaistuotannon kannalta on järkevää ja kustannustehokasta. Kun halutaan pysyä kuluttajien muistissa pitkään, niin joskus pelkkä tyylilajien sekoittaminen voi saada aikaan halutun efektin ja kampanjan elinkaari pitenee. Esimerkiksi lyhyt muistutusmainos lomittain pitemmän tarinan parina toimii lähes aina.

Kevyt radiokampanja tavoittaa kohderyhmän keskimäärin 2-3 kertaa, vahvassa kampanjassa tavoitellaan kolminkertaista tasoa.

Lue lisää radiomainonnan tietopaketista

3,6 miljoonaa kuuntelee radiota viikoittain

Radion kuunteluun käytetty aika ei mainittavasti vaihtele eri vuodenaikoina ja siksi radiomainonnan käyttäminen osana mediavalikoimaa on aina perusteltua.

Yhden vuorokauden aikana radio tavoittaa lähes 80 % suomalaisista ja osumatarkkuutensa avulla, radiossa viestin voi kohdistaa juuri haluttuun hetkeen tai paikkaan.

Radio seuraa kuluttajaa päivän eri aikoina ja eri tilanteissa: aamiaispöydästä työmatkalle, työpaikalta kodin askareisiin. Radio tavoittaa siellä ja silloin kun muut mediat eivät. Radion Prime Time on kuuntelun huippuaikaa, joka ajoittuu aamuseitsemän ja iltapäivällä kello kuuden välille. Tuolloin tehdään valtaosa ostoksia ja ostospaikkaa koskevista päätöksistä.

Kontaktihinnaltaan radio on erittäin kustannustehokas ja se kestää hyvin vertailua muiden medioiden kanssa. Miljoonat kuuntelijat ovat tavoitettavissa päivän parhaaseen aikaan – jopa useita kertoja päivässä

Lue lisää pt-kaupan tutkimuksesta ja kuluttajan mediapäivästä 

Alla näet yksityisen radion kuuntelijoiden määrän kuuntelupaikoittain ja varteittain arkipäivänä (Lähde: Finnpanel Oy, KRT 2010).

Eri tavalla profiloitujen radiokanavien avulla radiomainontaa voidaan kohdentaa erilaisille kohderyhmille, eri aikaan päivässä, eri päivinä tai jopa eri viikkoina. Yleisöjä voidaan tarkastella mm. ikäryhmien, arvojen, asenteiden tai mediaympäristön näkökulmasta.

Radio lisää kampanjan tehoa

Radio toimii erinomaisesti yksin mutta se on tehokas lisäarvon tuottaja muille medioille. Yhdessä muiden medioiden kanssa käytettynä radiolla voidaan lisätä kampanjan tehoa. Radion mukaan tuoma äänikuva elävöittää ja täydentää mielikuvaa. Se myös mahdollistaa mainosviestin pitemmän elinkaaren.

Internetin ja radion yhteistyömalli on selkeä: radio herättää kohderyhmän kiinnostuksen ja ohjaa kuluttajat mainostajan nettisivustolle.

Ulkomainonta ja radiomainonta yhdessä käytettynä tavoittavat hyvin autoilijat ja mainosviesti kohdentuu tehokkaasti.

Televisiossa saman äänimaailman käyttö vahvistaa kampanjan kokonaisuutta ja radiolla voidaan jatkaa TV – mainoksen vaikutusaikaa kohdistamalla viesti esim. päivän ja kellonajan mukaan. 

Lue lisää tutkimuksista: Radio tuo lisää tehoja tv-mainontaan, Tietoa internetin ja radion yhteiskäytöstä sekä  Radio tehostaa brandin verkkoselaamista  

Radiomainos viihdyttää

Radion vahvuus on sen sitoutuneet kuuntelijat. Kunkin kanavan oman kohderyhmän kuuntelija kuuntelee kanavaansa noin tuhat tuntia vuodessa eli kolme tuntia päivässä ja keskimäärin 1,5 radiokanavaa päivän aikana huolimatta siitä, että suomalaisten kuluttajien vastaanottimista löytyy keskimäärin noin 20 eri radiokanavaa. Suomalainen radionkuuntelija on uskollinen kuuntelija, jonka mielestä mainonta on luonteva osa yksityisten radiokanavien sisältöä. Parhaimmillaan radiomainos viihdyttää, tarjoaa hyödyllistä tietoa ja aktivoi toimintaan. On tutkittu, että radiomainoksia sivuutetaan vähemmän kuin lehti-, tv-, tai verkkomainontaa. Tämä kertoo kuuntelijoiden positiivisesta asenteesta radiomainontaa kohtaan.

Lue lisää tutkimuksesta Mainonnan väistäjät

Radio on tunnemedia

Musiikki välittää tunteita ja musiikin merkitys radioaseman valinnassa on kuuntelijalle tärkeää. Yksityiset radiot profiloituvat selkeimmin soittamansa musiikin mukaan. Niiden tarjonta kattaa musiikin eri tyylisuunnat ja lähes kaikki musiikin eri genret ovat kanavittain edustettuina.

POP…ROCK…JAZ…KLASSINEN…RAP…SUOMIROCK…ISKELMÄ…HIP HOP…DISCO…HITMUSIC…

Radio on kaveri

Miljoonat suomalaiset kokevat radion helposti lähestyttävänä mediana. Se on tuttu kaveri, joka elää mukana elämän eri vaiheissa: radio kuuluu jokaiselle jokaisena päivänä ja tämän henkilökohtaisen ominaisuutensa ansiosta radionkuuntelijat ovat erityisen sitoutuneita median kuluttajia.    

Radio luo mielikuvia

Radiolla on yksi ylivoimainen ominaispiirre verrattuna muihin medioihin: radio tarjoaa edellytykset, jotka mahdollistavat rajoittamattoman vapauden liikkua mielikuvissa. Radiomainonnassa kuvitteellisen tapahtumapaikan voi sijoittaa joko todellisuuteen tai fantasiaan ilman erityistä lisäpanostusta tuotantobudjettiin: useimmiten lahjakas idea on riittävä. Radio on vahva mielikuvamedia.