Jos yksittäisen radiomainoksen rakennetta verrataan esimerkiksi televisiomainokseen, niin radiomainoksessa äänitehosteet vastaavat mainosfilmin värejä sekä varjoja. Lisäksi televisiomainoksen kuva voisi olla radiomainoksen äänimaisema. Vertailuun ei kuitenkaan ole syytä lähteä, vaan on keskityttävä radion välinekielen tarjoamiin ratkaisuihin.
Radiomainoksia voidaan ryhmitellä myös tuotantotavan tai tyylilajin mukaan.
Musiikilliset esitykset:
mm. äänilogot, mainosjinglet, laulettu itsenäinen musiikillinen mainos
• Äänilogo on useimmiten itsenäinen sävellystyö mutta se voi perustua myös esim. tehosteilla rakennettuun äänimaailmaan
ja/tai speakertyöhön.
• Mainosjingle on yleensä pidempi esitys kuin äänilogo, jossa mukana on useimmiten laulu
• Laulettu itsenäinen musiikillinen mainos perustuu lauluun, jossa on vähän tai ei ollenkaan puhetta
Monologi:
yksi speaker, mukana voi olla musiikkia, joka voi olla mm.
• johdattelevaa ja kuvailevaa, joka virittää kuuntelijan tiettyyn tunnelmaan
• taustamusiikkia, joka luo tunnelman
• olemassa olevaa lähdemusiikkia, esimerkiksi oma mainosjingle
• dynaaminen musiikki, joka antaa jatkuvuutta ja tukee rytmiä
Dialogi:
useimmiten kahden näyttelijän välinen vuorokeskustelu, jossa mukana tehosteista rakennettu äänimaailma. Mainoksen lopussa
kaupallinen viesti/yksi speaker ja usein mukana myös äänilogo.
Pääsääntöisesti tyylilajit sekoittuvat keskenään mutta niillä on erityispiirteensä, jotka auttavat suunnittelijaa löytämään oikean lähestymistavan. Radiomainoksessa onnistuneen taiteellisen vaikutelman saavuttaminen, on sama kuin, että vangitsisi kuuntelijan jakamattoman mielenkiinnon. Tyylilajin valinnan tulee heijastaa tuotteen/palvelun ominaisuuksia, sillä tyylilaji kertoo ensisijaisesti esitystavan. Se vastaa kysymykseen, miten tuotteista/palveluista kerrotaan. On olennaista, että valitun tyylilajin toteutuksessa pyritään yksilölliseen ääni-suunnitteluun ja kunnianhimoiseen tuotantoon. Seuraavassa pääpiirteittäinen jako:
Äänimaisema
Äänimaisema on mielikuva vastaanottajan tajunnassa. Tyylilajista käytetään myös nimitystä sound design. Äänimaisema voi muodostua mm. musiikista, äänitehosteista, autenttisista luonnon äänistä, teknologian äänistä sekä taitavasti tulkitsevasta ihmisäänestä, joka sitoo tavoitellun mielikuvan kokonaisuudeksi ilman että mainoksen sanoma jää irralliseksi. Lisäksi myös hiljaisuudella on merkittävä rooli rakennettaessa täydellistä äänimaisemaa. Hiljaisuus radiomainoksissa konkretisoituu hyvin sijoitettuihin taukoihin, joilla voidaan dramatisoida tarinan kerrontaa.
Kuuntele!
Tunnetila
Tunnetila on vaikutelma vastaanottajan tajunnassa. Tyylilajina se voi perustua mihin tahansa tunteeseen mutta pääsääntöisesti se pyrkii liikuttamaan vastaanottajan mieltä tunteen ja aistimusten kautta ja saamaan viestin perille kohderyhmän tietoisuuteen. Tunnetila, johon mainonnalla halutaan vedota voi olla lähes mitä tahansa inhimillistä kuten esimerkiksi jännittävää, liikuttavaa, innostavaa, huvittavaa ja hauskaa. Yleensä tunnetilaan tyylilajina luokitellaan myös lyhyehköt kuunnelmamuotoiset radiomainokset, sillä joskus myös riittävän taitavasti kirjoitettu dialogi on omiaan herättämään kuuntelijan uteliaisuuden.
Kuuntele!
 | |
 | |
Huumoriin perustuvilla radiomainoksilla on aina ollut vahva rooli radiomainonnassa ja tyylilajiltaan ne luokitellaan Tunnetilaan kuuluviksi. Parhaimmillaan ne ovat tehokkaita, varsinkin jos mainosviesti on onnistuneesti saatu toimimaan idean ja tuotteen yhdistämiseksi. Huumori lajina on vaativaa ja se edellyttää median erityispiirteiden tuntemuksen ohella myös älyllistä nokkeluutta
Kuuntele!
Järkiperäiset
Järkiperäistä radiomainontaa tyypillisimmillään edustavat tarjousmainokset. Niissä on selkeä viesti ja yksi teema, joka vetoaa kuuntelijan järjelliseen ajatteluun. Useimmiten myös mahdollinen äänikuva/musiikki on valittu teeman mukaisesti ja se tukee mainoksen viestiä.
Kuuntele!
Musiikki / laulu
Mainosmusiikin käyttäminen tyylilajina on aina strateginen linjavalinta. Hyvä suunnittelija tietää, että musiikin tekemisen laatuvaatimukset ovat samat kuin mitä tahansa muuta musiikkia tehtäessä, joten musiikin tekijät ja heidän ammattitaitonsa on tärkeässä roolissa. Kun puhutaan mainosmusiikista, niin useimmiten tarkoitetaan laulettua itsenäistä musiikillista mainosta, jossa on mukana laulu.
Kuuntele!
Usein myös äänilogo luokitellaan kohtaan musiikki/laulu huolimatta siitä, että joskus sen toteutuksessa musiikkia ei käytetä lainkaan, vaan äänilogo on rakennettu esim. puheesta ja äänitehosteista.
Kuuntele!
Tyypillisimmillään äänilogo perustuu sävellystyöhön, joka sisältää laulun.
Kuuntele!
Mainosmusiikilla voi olla myös toinen tehtävä. Se voi olla myös osana kerrontaa, joka johdattaa kuuntelijan haluttuun tunnelmaan. Joskus on tarkoituksenmukaista käyttää musiikkikirjastoja, joihin voidaan ostaa käyttäjälisenssi.
Kuuntele!
Luova radiomainostuottaja voi hyödyntää jo olemassa olevaa musiikkikirjastoa mm. laulattamalla valmiisiin instrumentaalipohjiin mainosviestin.
Kuuntele!
Nimeltä tuntemattomien kansansävelmien (trad.arr.) tekijöiden musiikkia voidaan myös onnistuneesti hyödyntää äänimainoksissa. Tutut sävelmät ovat tarttuvia melodioita, jotka jäävät vaikuttamaan kuuntelijan mieleen.
Kuuntele!
Lisäksi tarjolla on myös musiikin kustantajia, joiden edustustoon sisältyy tunnettuja maailmanhittejä, joita luvanvaraisesti voidaan uudelleen soitattaa.
Infomercial
Pienoisohjelma, joka on kestoltaan huomattavasti perusmainosta pitempi. Mainos on tuote- ja asiakeskeinen, taitavasti kirjoitettu ja vetoaa järkiperäiseen ajatteluun.
