 Radiomainostuotanto on aina tapahtumaprosessi. Työhön kuuluu erilaisia tehtäviä ja vastuualueita. Tuotantotavat saattavat poiketa eri tuotantoyhtiöissä mutta yleisesti ottaen ne noudattavat samaa toimintamallia. Tuotannon esityössä ja varsinaisessa tuotannossa keskeisin työpanos on tuottajalla ja ohjaajalla. Useasti kustannussyistä he ovat yksi ja sama henkilö.
On suositeltavaa, että radiomainoksilla olisi ohjaaja. Yleensä ohjaaja laatii äänisuunnitelman, jossa radiomainokselle luodaan äänelliset lavasteet ja toivottu tunnelma. Ohjaajalla tulee olla menetelmä, miten haluttu visio saadaan toteutettua. Radiomainostuotannon koordinoi tuottaja, joka käsikirjoituksen perusteella laatii myös kustannusarvion. Tuottajan työhön kuuluu casting, eli hän ehdottaa radiomainoksessa käytettävät spiikkerit/näyttelijät. Useimmiten käsikirjoittajalla on jo mielessään vähintäänkin näyttelijätyön tyylilaji, jollei jo valmiit äänet. Tuottaja huolehtii myös studioajan varauksen sekä näyttelijöiden/spiikkereiden aikatauluttamisen. |
