Radioasemien tai aseman valinnassa noudatetaan samoja periaatteita kuin muissa medioissa. Kohderyhmän määrittelyn ja tavoitteiden selkiyttämisen jälkeen valitaan radioasema tai niiden yhdistelmä.

Pääsääntöisesti valtakunnallisen media-ajan ostamisen hoitaa mediatoimisto, varsinkin jos kampanjassa on mukana useita radiokanavia tai jos kampanja-alueena on yhtä talousaluetta suurempi kokonaisuus. Mediatoimistoilla on käytettävissään tuoreimmat tutkimukset radioasemien kuuntelusta. Lisäksi mediasuunnittelijat osaavat määritellä oikean peitto- ja toistotason, asemien valinnat ja painotuksen.

Radiomainontaa voi ostaa myös suoraan radioyhtiöiltä. Mediamyyjillä on käytössä tuoreimmat radiotutkimukset sekä kampanjasuunnittelutyökalut. Radioasema tarjoaa mainostajalle oman yhteyshenkilön, joka laatii mediatavoitteen mukaisen suunnitelman ja kampanja-analyysin. Tarvittaessa mukana on yksi tai useampi radiokanava.

Radioasemalla on aina parhaat tiedot oman asemansa kuuntelijoista, esimerkkejä kanavalla toteutetuista kampanjoista ja niiden tuloksista sekä asemakohtaisista erikoistuotteista. Tuotemallit ovat pääsääntöisesti samoja mutta niiden sisältö vaihtelee kanavakohtaisesti.

• Suosituksi yhteistyömuodoksi on kasvanut ohjelmayhteistyö ja sitä lähellä oleva sponsorointi. Ohjelmayhteistyössä radioasema ja asiakas yhdessä suunnittelevat radio-ohjelman/tuotteen, jota ajetaan osana radion muuta ohjelmatarjontaa. Se ei ole mainontaa ja se noudattaa radiokanavan formaatin mukaisia sisältölinjauksia. Sponsorointi on useimmiten valmiin ohjelmaosion sponsorointia, esimerkki: säätiedotus tai uutislähetys.  

• Radiopromootiot ovat erittäin tehokkaita myynninedistämistoimenpiteitä, joilla aktivoidaan kuluttajat reagoimaan. Useimmiten ne ovat radiokilpailuja, joissa on mukana myös useita erilaisia mediaelementtejä mm. netti ja mobiili. Promootiot ovat yksilöllisiä ja ne rakennetaan tapauskohtaisesti tukemaan asiakkaan markkinointistrategiaa.  

• Pienoisohjelma, toiselta nimeltään Infomercial. Tämä markkinointiviestinnän tuote tunnetaan etupäässä paikallisradioiden erikoistuotteena. Ohjelma ajetaan mainoskatkolla ja määritellään mainokseksi. Sisällöltään se vetoaa ihmisen järjelliseen ajatteluun.

Radiomainonnan ostaminen on ensisijaisesti spottimainontaa. Spotteja ajetaan itsenäisesti kampanjasuunnitelman mukaisesti mm. seuraavanlaisissa tilanteissa:

Imago

• Imagomainontaa rakennettaessa tarvitaan pitkän aikavälin suunnittelua, jossa tärkeää on tavoitteiden selkeä määrittely. Kaikki toimenpiteet tulee ottaa huomioon ja yhtenäistää. Oleellista ei ole odottaa välittömiä tuloksia.

Lanseeraus   

• Lanseeraukset ovat yleensä osana laajempaa mediamixiä ja kampanjointi on pitkäkestoista. Kampanjasuunnittelun tärkeys korostuu ja kampanja-aika on suhteellisen pitkä. Usein spotteja tuotetaan erilaisia variaatioita ja kampanjalla on paljon toistoja.

Muistutus

• Muistutusmainonta on edullinen tapa olla esillä vähäisellä toistolla, kunhan se on säännöllistä ja jatkuvaa. Toisto kasvattaa huomioarvoa. Viesti kertaantuu ja kampanjan teho kasvaa.

Aktivointi

• Aktivointi on lyhytkestoinen kampanja, jossa on paljon toistoja. Aktivointia on helppo kohdistaa tiettyihin viikonpäiviin ja kellonaikoihin. Useimmiten aktivointikampanja on tarjousmainontaa.

Tapahtuma

• Tapahtumamainonta liittyy aina tiettyyn tapahtumaan, jota ennen ajetaan ennakkomainontaa ja tapahtuman aikana muistutusmainontaa. Mainonnassa kiinnitetään huomiota viestin selkeyteen. Tapahtumamainonta on pitempikestoisempaa kuin esimerkiksi aktivointi.