Kaksi vuosikymmentä kaupallista radiotoimintaa

Yksityinen radiotoiminta käynnistyi Suomessa vuonna 1985, jolloin Valtioneuvosto myönsi ensimmäiset kaupalliset ja ei-kaupalliset toimiluvat Yleisradion kanavien rinnalle. Asemien lukumäärä kasvoi nopeasti, samoin toimialan liikevaihto kehittyi alkuvuosien aikana myönteisesti ja paikallisradioiden yhteenlaskettu liikevaihto ylitti 200 miljoonan markan rajan jo vuonna 1990.

Taloudellisen tilanteen muutokset ja mediamarkkinoiden myllerrys vaikuttivat radioalankin kehitykseen 1990 –luvulla. Vuonna 1997 syntyi ensimmäinen valtakunnallinen mainosradio, Radio Nova ja sen seuraksi saatiin joukko osavaltakunnallisia ketjuradioita. Radiotoiminnan rakennemuutoksen seurauksena radiomarkkojen painopiste siirtyi paikallisradioista ketjuradioihin. Tänä päivänä kaupallinen radio tarjoaa mainostajalle erinomaisen mahdollisuuden toteuttaa valtakunnallisia tai alueellisia mainoskampanjoita tavoittavasti, kohdistetusti ja kustannustehokkaasti. Vuonna 2008 Suomessa käytettiin radiomainontaan noin 50,5  miljoonaa euroa. Radion osuus mediamainonnan kokonaisinvestoinneista oli 3,4 prosenttia.

Kaupallisten radioiden yhteenlaskettu viikkokuuntelijamäärä ylitti YLE:n kanavien viikkokuuntelijamäärän ensi kertaa vuoden 2001 syys- marraskuun KRT -tutkimusraportissa. Alle 45 -vuotiaiden kuluttajien kuuntelu painottuu voimakkaasti kaupallisille kanaville, Yleisradion kanavien kuuntelijakunta on keskimäärin selvästi varttuneempaa. Kaupallinen radio on kuitenkin viime vuosina kasvattanut merkittävästi osuuttaan myös varttuneempien ikäluokkien radionkuuntelusta.

Radiotoimialan rakennemuutoksen seurauksena mainonnan painopiste on siirtynyt paikallisradiomarkkinoilta ketjuradioiden hallitsemille valtakunnallisille markkinoille. 70 prosenttia radiomainoseuroista käytettiin vuonna 2008 valtakunnallisilla radioilla.


Vuosi 2008

Vuonna 2008 mediamainonta kasvoi Suomessa 1,7%  prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. radiomainonnan määrä nousi 7,4%  prosenttia ja oli vuonna 2008 noin 50,5 miljoonaa euroa. Radiomainonnan osuus mediainvestoinnista oli 3,4 prosenttia.
Laskua edelliseen vuoteen oli 0,2 prosenttiyksikköä johtuen pienen mainoskakun uudesta laajennetusta tiedonkeruutavasta.  Mediamainonnan määrä -tutkimusta on uudistettu lisäämällä tutkimukseen painetut ja sähköiset hakemistot sekä hakusanamainonta. Lisäksi tiedonkeruuta kaupunki- ja noutopistelehdissä on laajennettu.

Kaupallisen radion kokonaiskuuntelu pysyi lähes ennallaan vuonna 2008. Kaupallinen radio tavoitti vuonna 2008 keskimäärin 3,384 miljoonaa kuuntelijaa viikoittain. Kaupallisen radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kasvoi yhdellä (1) minuutilla ollen vuonna 2008 1 tunti ja 34 minuuttia.