Kaksi vuosikymmentä kaupallista radiotoimintaa

Yksityinen radiotoiminta käynnistyi Suomessa vuonna 1985, jolloin Valtioneuvosto myönsi ensimmäiset kaupalliset ja ei-kaupalliset toimiluvat Yleisradion kanavien rinnalle. Asemien lukumäärä kasvoi nopeasti, samoin toimialan liikevaihto kehittyi alkuvuosien aikana myönteisesti ja paikallisradioiden yhteenlaskettu liikevaihto ylitti 200 miljoonan markan rajan jo vuonna 1990.

Taloudellisen tilanteen muutokset ja mediamarkkinoiden myllerrys vaikuttivat radioalankin kehitykseen 1990 –luvulla. Vuonna 1997 syntyi ensimmäinen valtakunnallinen mainosradio, Radio Nova ja sen seuraksi saatiin joukko osavaltakunnallisia ketjuradioita. Radiotoiminnan rakennemuutoksen seurauksena radiomarkkojen painopiste siirtyi paikallisradioista ketjuradioihin. Tänä päivänä kaupallinen radio tarjoaa mainostajalle erinomaisen mahdollisuuden toteuttaa valtakunnallisia tai alueellisia mainoskampanjoita tavoittavasti, kohdistetusti ja kustannustehokkaasti. Vuonna 2009 Suomessa käytettiin radiomainontaan noin 49,7  miljoonaa euroa. Radion osuus mediamainonnan kokonaisinvestoinneista oli 3,9 prosenttia.

Kaupallisten radioiden yhteenlaskettu viikkokuuntelijamäärä ylitti YLE:n kanavien viikkokuuntelijamäärän ensi kertaa vuoden 2001 syys- marraskuun KRT -tutkimusraportissa. Alle 45 -vuotiaiden kuluttajien kuuntelu painottuu voimakkaasti kaupallisille kanaville, Yleisradion kanavien kuuntelijakunta on keskimäärin selvästi varttuneempaa. Kaupallinen radio on kuitenkin viime vuosina kasvattanut merkittävästi osuuttaan myös varttuneempien ikäluokkien radionkuuntelusta.

Radiotoimialan rakennemuutoksen seurauksena mainonnan painopiste on siirtynyt paikallisradiomarkkinoilta ketjuradioiden hallitsemille valtakunnallisille markkinoille. 71 prosenttia radiomainoseuroista käytettiin vuonna 2009 valtakunnallisilla radioilla.

Kaupallisen radiotoimialan kanavat koko Suomessa 1985 - 2009

Vuosi 2009

Vuonna 2009 mediamainonta laski Suomessa -15,8 %  prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. radiomainonnan muutos oli -1,7 %  prosenttia. Radiomainonnan osuus mediainvestoinnista oli 3,9 prosenttia. Kasvua edelliseen vuoteen oli 0,5 prosenttiyksikköä. 

Kaupallisen radion kokonaiskuuntelu pysyi lähes ennallaan vuonna 2009. Kaupallinen radio tavoitti vuonna 2009 keskimäärin 3,6 miljoonaa kuuntelijaa viikoittain. Kaupallisen radion keskimääräinen kuunteluaika vuonna 2009 oli 1 tunti ja 33 minuuttia.