Radio on suomalaisten suosima media

Radio on säilyttänyt vahvan asemansa kovenevassa mediakilpailussa. Finnpanelin tekemän
Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan radio tavoitti viime vuonna peräti 95 prosenttia suomalaisista
joka viikko. Keskimäärin suomalainen kuuntelee radiota yli kolme tuntia päivässä.

Perinteinen radiovastaanotin on edelleen ylivoimaisesti suosituin tapa kuunnella radiota. Internetin kautta
radiota kuuntelee kuitenkin silloin tällöin reilu kolmannes suomalaisista, viikoittain noin joka kymmenes.
Kännykän kautta radion viikkotavoittavuus on 6 %.

- Radiolla on takana hyvä vuosi ja vuosikymmen. Radio tavoittaa päivittäin 3,5 miljoona suomalaista,
ja on erityisen mielenkiintoista nähdä että haasteellinen kohderyhmä 15–24-vuotiaat nuoret
kuuntelevat jopa enemmän radiota kuin kymmenen vuotta sitten. Suomalaisille on asuinpaikasta
riippuen tarjolla parikymmentä FM-kanavaa ja tänä päivänä lisäksi lukuisa määrä internetradiokanavia.
Uskon, että radion suosio Suomessa jatkuu vahvana myös uudella vuosikymmenellä,
Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Sandell sanoo.

Suosikkikanavissa ei muutoksia

Koko väestön radionkuuntelu jakaantuu melko tasan Ylen kanavien (52 %) ja kaupallisten kanavien (48 %)
kesken. Yksittäisistä kanavista kuunnelluin on Yle Radio Suomi 36 prosentin kanavaosuudellaan.
Kaupallisten kanavien ykkönen on Radio Nova.

Kansallinen Radiotutkimus selvitti viime vuonna ensimmäistä kertaa myös ruotsinkielisten suomalaisten
kuuntelutottumuksia. Tämä ei kuitenkaan aiheuttanut merkittäviä muutoksia kanavien markkinaosuuksissa.
Suurin osa radiokuuntelusta tapahtuu päiväsaikaan kotona. Klo 7.15-16.30 välisenä aikana radiota kuuntelee
yli miljoona suomalaista joka päivä. Iltaseitsemään mennessä kuuntelijoiden määrä vähenee puoleen.

Kansallisen Radiotutkimuksen keskeiset luvut 2009

Viikon tavoittavuus = kanavaa viikon aikana kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä
Kanavaosuus (%) = osuus kuunteluajasta = kanavan osuus kaikesta radion kuuntelusta

Lähde: Finnpanel Oy