Radio vaikuttaa tehokkaimmin ostopäätöksiin kodista aina kaupan ovelle saakka.

Tutkimus: Joka toinen ostaa ruokakaupasta muuta kuin suunnitteli

Vaikka kaupassakäynti on arkista puuhaa, ihmisten ostokäyttäytyminen ei useinkaan seuraa arkirutiinia. Tutkimuksen mukaan joka toinen (49 %) suomalainen poistuu kaupasta eri sisältöisen ostoskassin kanssa kuin oli kauppaan lähtiessään suunnitellut. Ostoslista muuttuu joka toisella töistä tai kotoa lähdön jälkeen. Samaten 16 % (yli 600 000 suomalaista) kauppaan menijöistä päättää vasta matkalla, mihin kauppaan ostosreissu suuntautuu.

 - Koska ostopäätökset muuttuvat vielä matkallakin, niihin voidaan vaikuttaa. Tehokkain näihin matkalla muuttuviin ostopäätöksiin vaikuttava media on radio, kertoo IROResearchin asiakkuusjohtaja Hannu Horttana.

Puolet vastaajista muisti spontaanisti kuunnelleensa radiota ennen kauppaan astumista. Heistä 76 % muisti nimeltä, mitä kaupallista radioasemaa oli kuunnellut. Radio tavoittaakin kuluttajan viimeisimpänä mediana parhaiten ennen kauppaan astumista ja ostopäätöstä.

- Tällaiset tutkimustulokset kiinnostavat varmasti mainostajia varsinkin näinä päivinä, kun mainoseurot ovat tiukassa ja tarvitaan radion kaltaisia kustannustehokkaita ja joustavia mediaratkaisuja, kertoo RadioMedian ja Suomen Radioiden Liiton toimitusjohtaja Stefan Möller.

Suomen Radioiden Liitto SRL ry teetti haastattelututkimuksen IROResearch Oy:llä touko-kesäkuussa 2009. Tutkimus toteutettiin päivittäistavarakauppojen sisääntuloauloissa (Iso Omena, CityMarket Itäkeskus, CM Kupittaa Turku, CM Turtola ja CM Lielahti Tampere sekä Prisma Lahti) ja tutkimukseen osallistui 505 iältään 18–75-vuotiasta kuluttajaa.


http://www.radiomedia.fi/tutkimustietoa/fi_FI/pt_kuluttaja/



Lisätietoja:
Stefan Möller, toimitusjohtaja, 
RadioMedia / Suomen Radioiden Liitto SRL ry, 
p. 0400 50 88 77 tai stefan.moller(at)radiomedia.fi
Hannu Horttana, asiakkuusjohtaja, IROResearch Oy, p. 050 3255 680 tai hannu.horttana(at)iro.fi