RadioMedia selvitti suomalaisten kuluttajien mediakäyttöä päivittäistavaraostoksiin liittyen. Radiomainonta tavoittaa kuluttajat ruokakaupan parkkipaikalle saakka.

Infoähkyn ja kiireisen elämänrytmin takia kuluttajat käyttäytyvät entistä impulsiivisemmin. Ihmisten ostotapahtumiin kuluttama aika on puolittunut viidessä vuodessa.

RadioMedian IroResearchilla teettämässä tutkimuksessa selvisi, että kuluttajat parhaiten tavoittava media ennen kauppaan saapumista on radio. Puolet vastaajista kuunteli kaupallista radiokanavaa matkalla kauppaan. Radio on autossa luonnollinen seuralainen. Se viihdyttää ja kertoo viime hetken ostosvinkit ja tarjoukset.

Tutkimuksissa kävi myös ilmi, että joka toinen suomalainen tulee kaupasta ulos erilaisen ostoskassin kanssa kuin oli alun perin suunnitellut. Tämän lisäksi kaupallisen radiokanavan kuuntelijoista yli puolet päätti ostospaikan vasta matkalla.

Lue lisää tutkimuksesta