Muutama vuosi sitten radiomainoksilta odotettiin ennen kaikkea hauskuutta ja huumoria. Nyt pinnalle on noussut aitous. Uskottava tunnelma ja luontevat spiikit ovat korvanneet teennäisen puheen ja halvat ääniefektit. Oikeaa, realistista äänimaailmaa kannattaa hakea myös studion ulkopuolelta.

Näin puhui Suomessa ensi kertaa vieraillut tanskalainen radioguru Palle Bo. Yli 500 puheenvuoroa ympäri maailman pitänyt Bo kertoi suomalaiselle mainos-, tuotanto- ja radioväelle, minkälaista radiomainontaa kannattaa ja ei kannata tehdä.

Reilu 25 vuotta alalla ollut Radioguru-nimisen konsultti- ja tuotantoyhtiön perustanut Bo ei pidä onnistuneen radiomainoksen tekemistä helppona. Hienous piilee siinä, että loistavan idean voi keksiä kuka vain. Hänen mielestään radio sopii yhtä lailla brändin rakentamiseen kuin taktiseen mainontaan.

– Radio on erittäin henkilökohtainen kanava. Siksi kuuntelijan kanssa on tärkeää yrittää ystävystyä ja viihdyttää häntä. Taitavasti tehty radiomainonta herättää tunteita, menee suoraan sydämeen ja koskettaa hyvin henkilökohtaisella tasolla.

Myyntiviesti osaksi tarinaa

Bo peräänkuuluttaa rohkeutta, ennakkoluulottomuutta ja valmiutta kokeilla uusia ratkaisuja. Samaan hengenvetoon hän toppuuttelee käyttämään luovuutta harkiten. Tuloksia ei tule, jos radiomainoksen idea on liian kaukaa haettu eikä mainoksella ole mitään tekemistä tuotteen kanssa. Kaupallinen tarkoitus on kaiken a ja o.

– Yksinkertaistaminen pätee kaikkeen mainontaan, mutta kymmenkertaisesti radiomainontaan. Radiomainoksessa voi kertoa useita asioita, mutta ydinviestejä voi olla vain yksi.

Radio on Bolle visuaalinen kanava. Radiomainoksen aikana kuulijalle piirtyy väistämättä mielikuva siitä, missä kaikki tapahtuu ja millainen tunnelma on. Tätä Bo kannustaa käyttämään hyödyksi. Ajattele visuaalisesti ja maalaa kuvia, kuuluu yksi gurun opeista.

Menestystarinaan tarvitaan vahvaa näkemystä

Bo ei ole huolissaan radion tulevaisuudesta, sillä musiikki ja radio kulkevat käsi kädessä, ja ilman musiikkia ihmiset eivät voi elää. Bo kuitenkin ennustaa, että pelkkää musiikkia soittavat radioasemat tulevat vähenemään. Radion kuuntelijat kaipaavat ajankohtaisuutta ja kanssakäymistä – sitä, mitä iPodin soittolistat eivät tarjoa.

Suomen visiittinsä aikana Bo kiersi mainostoimistoissa RadioMedian vieraana. Toimistoissa keskustelun aiheeksi nousivat menestystarinat ja Cannesissa pärjääminen. Tässä avainasemaan voi nousta tuotantokulttuurin muutos. Kuten elokuvissa, myös radiomainonnassa ohjaajalta on lupa odottaa vahvaa näkemystä, ei pelkkää käsikirjoituksen noudattamista.

Lue myös Bon tekemä ja esittelemä radiomainos-case Salaa nauhoitettu kampanjamainos

Palle Bo, Radioguru ja podcastit löytyvät osoitteesta http://www.radioguru.co.uk/