Viime vuonna tipatonta tammikuuta vietti 13 prosenttia suomalaisista. Terveyden edistämisen keskus yhteistyökumppaneineen kannusti myös tänä vuonna, nyt jo 5. kertaa, suomalaisia kuivaan kauteen. Valtakunnallisilla radiospoteilla oli merkittävä rooli keskustelun herättäjänä.

-  Radio on väline, joka tavoittaa koko väestön. Radiota kuuntelevat kaikki. Halusimme tavoittaa tavallisia suomalaisia ja kehottaa heitä miettimään henkilökohtaista alkoholin kulutustaan. Aihe ei ole mustavalkoinen eikä se kosketa vain suurkuluttajia, Terveyden edistämisen keskuksen kehittämispäällikkö Ritva Varamäki muistuttaa. 

Tipatonta tammikuuta käsiteltiin 28.12.2009–17.1.2010 välisenä aikana viikoittain vaihtuvilla radiospoteilla. Kuuluvuus 53 radioasemalla takasi erinomaisen huomioarvon: aihe tavoitti 4 412 000 yli 15-vuotiasta suomalaista. Heistä jokainen kuuli radiospotit noin 9,5 kertaa.

Radiospottien yhtenä tehtävänä oli ohjata trafiikkia tipatontammikuu.fi-verkkosivuille. Siellä suomalaiset pystyivät esimerkiksi pitämään juomattomuuspäiväkirjaa sekä haastamaan kavereitaan mukaan selvään tammikuuhun.

-  Kuukauden aikana käyntejä oli noin 30 000. TNS Gallupin tulokset kertovat myös, että 25-44-vuotiaista miehistä mainoksen muisti 47 prosenttia ja naisista 43 prosenttia. Olemme tyytyväisiä, Ritva Varamäki toteaa.

Kampanjan radiospotit toteutti Luovat Palvelut Oy. Verkkosivuista vastasi Mainostoimisto Gringo.